Მიმოწერა პროგრამები: ველური დასავლეთი ბრენდი მარკეტინგის

შეტყობინებების პროგრამები შეთავაზების შესაძლებლობას იძლევა, მაგრამ წესები ჯერ კიდევ კეთდება

მიმოწერა აპლიკაციები ახლა უფრო დიდ აუდიტორიას მიაღწევენ, ვიდრე ნებისმიერ სხვა პლატფორმაზე.

ტენდენცია მოვიდა სინათლეზე 2015 წლის შემოდგომაზე. ბიზნესი და ბიზნესი და საინფორმაციო ტექნოლოგიების საინფორმაციო ვებ-გვერდი გამოაქვეყნა გრაფიკი, რომელიც ასახავს დიდი ოთხი სოციალური მედიის საიტებს - Twitter, Facebook, LinkedIn და Instagram - კატეგორია, რომელიც მოიცავს WeChat, Viber, WhatsApp და Facebook Messenger. შედეგი გახლდათ ხელმძღვანელები spin: 2015 იქნება გაიხსენა როგორც წლის განმავლობაში, როდესაც მიმოსვლის შეტყობინებები apps გადალახეს, რომ სოციალური ქსელები. და ის კვლავ იზრდება.

არსებობს სამმა მილიარდი და ყოველთვიური აქტიური მომხმარებლების დაკვირვების განაცხადების გაგზავნა. და მხოლოდ მაშინ, როდესაც, როგორც ჩანს, ბრენდებმა დაიწყეს სოციალურ ქსელებში სამაგისტრო და გამოიმუშავონ ღირებულება, შეტყობინებები შეტყობინებების აპლიკაცია, როგორც უშუალოდ დაკავშირება მასიური აუდიტორიისთვის, ძალიან იზიდავს იგნორირებას. დღევანდელ ფრაგმენტულ მედია ლანდშაფტში, სადაც ბრენდებს კონკურენციას უწევენ მედიის კომპანიებთან, სახელგანთქმულებთან და ყველა ზომის საწარმოებთან ერთად, დიდი, ახალგაზრდა, მობილური აუდიტორიის მიღწევის შესაძლებლობაა, რომელიც მიმზიდველია. კეთილი იყოს თქვენი მობრძანება შინაარსი მარკეტინგის ეპოქაში.

როგორ ბრენდები მუშაობენ შეტყობინებების შეტყობინებით?

პროგრამები, როგორიცაა ხაზი, კიკი, Viber და სხვები გთავაზობთ სპექტრი შესაძლებლობები ბრენდების. რამდენიმე პოპულარული მეთოდი, რომელიც ბრენდებს იყენებს მომხმარებლებთან ურთიერთქმედება შეტყობინებების შეტყობინებებზე:

• სამომხმარებლო მომსახურება : შეტყობინება არის ბუნებრივი პლატფორმა კითხვებზე პასუხებისა და რეალურ დროში და ხელსაყრელ პირობებში პრობლემების გადაჭრისათვის
• პირდაპირი გაყიდვები : რიგი ბრენდები იყენებენ შეტყობინებების პლატფორმებს, რათა უზრუნველყონ პერსონალური რეკომენდაციები ან სპეციალური ფასდაკლება, რამაც გამოიწვია ბრენდის პროდუქციის პირდაპირი გაყიდვები. ბრენდს შეუძლია შექმნას ციფრული კონტენტი, როგორიცაა სტიკერები ან თამაშები, რომელიც შეიძლება გაიყიდოს პირდაპირ აპლიკაციით
• კონტენტი მარკეტინგი : პოტენციურ კლიენტებს გასართობი კონცეფცია ახალი არაფერია - და შეტყობინებების აპლიკაციები წარმოგიდგენთ საინტერესო გზებს ისტორიის, პროდუქციისა და კომუნიკაციის ღირებულების საინტერესო გზები

მოკლე ტექსტური შეტყობინებები ახლა ისეთი უზარმაზარი მასშტაბიანია და სასურველი აუდიტორიის ინტერაქციის ისეთი მყარი გზები მოაქვს, რომ ბრენდებმა უნდა შეიმუშაონ ახალი პლატფორმები იმდენი თუ არა, ვიდრე მათ აქვთ სოციალური ქსელები. ბევრი ბრენდი მხოლოდ იწყებს მარკეტინგის პოტენციალს, რომელიც შეტყობინებას სთავაზობს შეტყობინებებს. თუმცა, ზოგიერთი წამყვანი ბრენდი უკვე დადგა და გაშვებული. მოდით შევხედოთ რამდენიმე მაგალითს.

Amazon on Line

ვაჭრობის გიგანტმა Amazon- მა არ დაკარგა დრო, რომ მაღაზიის ხაზის შექმნის დროს, SMS- ზე ყოველთვიურად 200 მ-ზე მეტი აქტიური მომხმარებელია, რომლებიც პირველ რიგში იაპონიაში, ტაილანში, ტაივანსა და ინდონეზიაში არიან. პლატფორმა, რომელიც კარიბჭეებმა გახსნეს მესამე მხარის აპლიკაციებში 2016 წლის მარტში, იყო ერთ-ერთი პირველი, რომელიც გარე დეველოპერებს საშუალებას აძლევდა, შექმნან ჩამოსასხმელები განაცხადში. Chatbots, რომლებიც არსებითად ისეთ პროგრამებს, რომლებიც "სიმულაციას განიხილავენ", მნიშვნელოვანია, რომ ბრენდების და სხვა ორგანიზაციების ურთიერთქმედება ადამიანების შეტყობინებასთან დაკავშირებით. მას შემდეგ, რაც თქვენ Amazon- ის ანგარიშზე დაიცავთ ხაზს, თქვენ მიერ წარმოდგენილი სიახლეების შემცველი შინაარსი, რომელიც მერყეობს გართობა პროდუქტებისაგან, რომელიც შეძენილია საიტიდან (hello rainbow unicorn mug !!), ასევე გამოსახულებები Amazon- ის "ცხოვრების წესის" პრემიერ მომხმარებელი - როგორიცაა pileup of Amazon ყუთები ელოდება გაიხსნება. და pets. ბევრი cute pets თამაშობს, და შიგნით, Amazon ყუთები. როდესაც თქვენ დაიცვას Amazon, თქვენ ასევე მიესალმა გაგზავნა, რომელიც მოგცემთ ეწვევა Amazon სტატისტიკა ფანჯარა, რომელიც მოიცავს ბმულები გარიგება დღე, უფასო პროგრამები და თამაშები, პრემიერ ვიდეო და პრემიერ მუსიკა.

ყველა ბმული პირდაპირ მიუთითებს Amazon- ის მობილურ საიტზე და საშუალებას მისცემს მომხმარებლის შეძენა / ჩატვირთვა ჩაირთოს. ახლა, Amazon არ იძლევა შემომავალი შეტყობინებები მიმდევრები, სტატისტიკა გამოიყენება მხოლოდ Amazon სიტყვით შეტყობინებები.

უპირატესობები Amazon :

• დრაივები პირდაპირ შესყიდვებს
• ქმნის პირდაპირ ურთიერთობას არსებულ და პოტენციურ კლიენტებთან
• წამახალისებელია მომხმარებელთა სარგებლიანობის გამოყენება პრაიმ-მუსიკისა და ვიდეოების ხელმისაწვდომობის უზრუნველსაყოფად

H & amp; M კიკზე

2009 წელს დაარსდა კანადაში, კიკი 80-ზე მეტი ყოველთვიურად მუშაობს, აქტიური მომხმარებელი ჩრდილოეთ ამერიკაში. აპლიკაციის უმეტესობა - 80% -ზე მეტია 13-24 წლის ასაკში, რაც პლატფორმის მიმზიდველი ადგილია ბრენდების თაობაზე, რომლებიც ეძებენ Generation Z- ს. შესანიშნავი მაგალითია საერთაშორისო მოდის საცალო ვაჭრობა, H & M. ეწვიეთ "Botshop" Kik- ზე და თქვენ შეძლებთ დაიწყოთ საუბარი ბრენდის chatbot- ით, რომლის მისიაა ის, რომ სტილი და კოსტიუმები შემოგთავაზოთ თქვენი ინდივიდუალური პარამეტრების მიხედვით. თქვენ უნდა აიძულოთ პასუხი გასცეს კითხვებს იმის შესახებ, თუ რას ყიდულობთ ვაჭრობისთვის (მამაკაცის ან ქალის ტანსაცმელი), ასევე აირჩიეთ თქვენი უპირატესობა კოსტიუმებისგან, რომლებიც ნაჩვენებია პერსონალური სტილის გრძნობა. საუბარი არის სახალისო და ინტერაქტიული, რომელზეც ჩეთტატი რეაგირებს გასართობ გზებზე და უამრავი სმაილიკი გამოიყენოს დისკუსიისკენ. მას შემდეგ, რაც bot აქვს გრძნობა თქვენი სტილი, თქვენ უნდა აიძულა აირჩიოთ პუნქტის მას აშენება outfit გარშემო - მაგალითად, წყვილი ბინები, clutch ტომარა, ან denim jacket.

იქიდან, გამოჩნდება სრული კოსტიუმები და შეგიძლიათ აირჩიოთ "გიყვარდეს!" "ისევ სცადეთ" ან დაიწყეთ "ახალი ძიების" დაწყება. წარმოდგენილი კოსტიუმების თითოეული შეძენა შესაძლებელია შეძენის გზით, რომელიც პირდაპირ მიდის H & M- ს მობილურ საიტზე, ასევე შეგიძლიათ გაუზიაროთ outfit თქვენს საყვარელ სოციალურ ქსელზე. საერთო ჯამში H & M chatbot- ზე Kik- სთან ერთად არის გასართობი სტილი რეკომენდაციები.

სარგებელი H & M

• დრაივები პირდაპირ შესყიდვებს
• გაზრდის ექსპოზიციას სხვა სოციალური ქსელების გაზიარების გზით
• პერსონალური რეკომენდაციების მეშვეობით პოტენციურ კლიენტებთან პირდაპირი ურთიერთობების დამყარება

Starbucks on Viber

Viber არის შეტყობინებების აპლიკაცია, რომელიც პოპულარულია სამხრეთ-აღმოსავლეთ აზიაში, ევროპასა და ახლო აღმოსავლეთში. აპლიკაცია თვეში 200-ზე მეტ აქტიურ მომხმარებლებს ემსახურება და მასში მედიკამენტების კონგლომერატი Rakuten- ის მფლობელია, რომელმაც 2014 წელს 900 მლნ დოლარად შეიძინა. არსებობს რიგი გზები, რომლებსაც შეუძლიათ ბრენდები Viber- თან მუშაობით. ერთი, მათ შეუძლიათ სპონსორობას ან გაყიდვას, სტიკერებს - ილუსტრაციები, რომლებშიც მომხმარებლები შეიძლება შეიცავდნენ თავიანთ შეტყობინებებს - რომლებიც პოპულარობით სარგებლობდნენ (შემოსავლის 75 მლნ აშშ დოლარზე მეტი შემოსავლის მხოლოდ ერთი წლის განმავლობაში). ბრენდებს ასევე შეუძლიათ სპონსორობონ "საჯარო ჩეთები", რომლებსაც შეუძლიათ ბრენდის ხილვადობა და ახალი პოტენციურ კლიენტებთან ურთიერთქმედება, ისევე როგორც მთელს მსოფლიოს მასშტაბით მიზნობრივი აუდიტორიისთვის შეტყობინებების გაგზავნა. Starbucks წავიდა სტიკერზე მარშრუტი, აირჩიოს გართობა სპექტრი ილუსტრაციები ხელმისაწვდომია, რომელიც წარმოადგენს მისი Frappuccino ® ბრენდი. ვარიანტები მოიცავს cute "Starbucks Date?" სტიკერზე, რომელიც იყენებს სახალისო შრიფტს და იმუშავებს შესანიშნავად, რათა ვინმეს შეხვდეს Starbucks- ში და რობოტი ფიქრის ბუშტის გამო, რომელიც ივსება გემრიელი სტარბაქსის სასმელების გამოსახულებით გული.

სარგებელი Starbucks :

• გამოავლენს ბრენდის პოტენციურ კლიენტებს მთელს მსოფლიოში
• ხელს უწყობს ბრენდის გაზიარებას უფასო სტიკერების საშუალებით
• დისკები მაღაზიებში გაყიდვების მიერ ადვილად ვარაუდობენ meetups
• ქმნის უშუალო ურთიერთობას პოტენციურ კლიენტებთან გასართობი ღირებულებით

რა არის შემდეგი?

მიუხედავად იმისა, რომ შეტყობინებების აპლიკაციები შესაძლებლობას იძლევიან მიიღონ ახალგაზრდა, მობილური აუდიტორიის მთელ მსოფლიოში, ისინი ასევე წარმოადგენენ გამოწვევებს. მას შემდეგ, რაც მათ აქვთ უნიკალური თვისებები, ბრენდები უნდა არა მხოლოდ ყურადღებით შერჩევა მათი პლატფორმების არჩევანი, არამედ სახის გამოცდილების თითოეული. ეს იღებს რესურსებს, ძალისხმევას და ექსპერიმენტებს. ხოლო პირდაპირი გაყიდვები აპლიკაციიდან შედარებით ადვილია, სხვა სარგებელი უფრო რთულია - ბრენდის ცნობიერების ამაღლება, სოციალური გაზიარების გავლენა და შინაარსობრივი მარკეტინგის გრძელვადიანი ღირებულება. პლატფორმის პერსპექტივიდან ისინი უფრო ნაკლებად დაინტერესდებიან პირდაპირი გაყიდვების ხელშეწყობაში, ვიდრე ისინი სპონსორობით, შემოსავლებისა და ციფრული პროდუქტების მეშვეობით სტიკერების და თამაშების მეშვეობით შემოსავლების გენერირებას ახდენენ. Facebook- ის მიმომხილველი პროდუქტების ხელმძღვანელმა დევიდ მარკუსმა განმარტა, რომ "გადასახადების ზღვარი არ არის ისეთი მაღალი და ჩვენ გვინდა, რომ მაქსიმალურად მიაღწიოთ. ბიზნესი გვინდა გადაიხადოს გამორჩეული ან პოპულარიზაცია - რაც ჩვენთვის უფრო დიდი შესაძლებლობაა ".

ისევე, როგორც ინტერნეტის გაჩენა და სოციალური ქსელები, რასაც მოჰყვა შეტყობინებები შეტყობინებების პოპულარობის ზრდის საშუალებას აძლევს ორივე ბრენდს და დაბრკოლებებს. ფართო ლანდშაფტი, რომელიც მწიფდება საძიებო, შეტყობინებების აპებს შეუძლია ურთიერთშეთანხმების საშუალებას ახალი მომხმარებლების მეშვეობით. მიუხედავად იმისა, რომ ბრენდების ღირებულება, მათი ძალისხმევადან გამომდინარე, ჯერჯერობით ცნობილი არ არის, მომხმარებელმა აუცილებლად უნდა ისარგებლოს, რადგან ჩვენ გვაქვს უნიკალური ბრენდების კომუნიკაციის შესაძლებლობა. Yippee ki yay!