Long Tail არის ფრაზა, რომელიც მოდის სადენიანი სტატია კრის ანდერსონი. მას შემდეგ გაფართოვდა კონცეფცია ბლოგზე და წიგნში. ჩვენ ხშირად გვესმის ტერმინი "დიდხანს კუდი" ან ზოგჯერ "ცხიმიანი კუდი" ან "სქელი კუდი" საძიებო ოპტიმიზაციისა და Google- ის შესახებ.
რას ნიშნავს?
ძირითადად, გრძელი კუდი არის გზა აღწერს ნიშა მარკეტინგის და გზა მუშაობს ინტერნეტში. ტრადიციულად ჩანაწერები, წიგნები, ფილმები და სხვა ნივთები "ჰიტების" შექმნისკენაა მიმართული. მაღაზიები შეძლებენ მხოლოდ ყველაზე პოპულარულ საქონელს განახორციელონ, რადგან მათ საკმარისი ხალხი სჭირდებოდათ, რათა შეიძინონ თავიანთი საქონელი საცალო ვაჭრობის ხარჯზე.
ინტერნეტი ცვლის. ეს საშუალებას აძლევს ხალხს იპოვოთ ნაკლებად პოპულარული ნივთები და სუბიექტები. გამოდის, რომ არსებობს მოგება იმ "ენატრებათ", ასევე. Amazon- ს შეუძლია გაყიდოს გაურკვეველი წიგნები, Netflix- ს შეუძლია გაურკვეველი ფილმების დაქირავება და iTunes- ს შეუძლია გაურკვეველი სიმღერების გაყიდვა. ეს ყველაფერი შესაძლებელია, რადგან ამ საიტებზე ძალიან მაღალი მოცულობა აქვთ და ჯიშები იზიდავთ ჯიშებს.
როგორ მიმართავს ეს Google- ს?
Google იღებს ყველაზე მეტ ფულს ინტერნეტის რეკლამას. ანდერსონი Google- ს უწოდებს "გრძელი კუდი რეკლამას". მათ ისწავლეს, რომ ნიშა მოთამაშეებს რეკლამის ისეთივე რეკლამირება სჭირდებათ, ვიდრე არაუმეტეს საშუალო კომპანიები.
აღმასრულებელმა დირექტორმა ერიკ შმიდტმა განაცხადა, რომ "გრძელი კუდის შესახებ სიურპრიზი მხოლოდ რამდენი ხანია კუდი და რამდენი ბიზნესი არ ემსახურება ტრადიციულ სარეკლამო გაყიდვებს", როდესაც აღწერს Google- ის სტრატეგიას 2005 წელს.
AdSense და AdWords წარმოდგენა ეფუძნება, ამიტომ ნიშა რეკლამის და ნიშა შინაარსის გამომცემლები ყველა ისარგებლოს მათ. იგი არ ეღირება Google ზედმეტი ოვერჰედის დაუშვას დიდხანს კუდი მომხმარებელს გამოიყენოს ეს პროდუქცია, და Google ხდის მილიარდობით შემოსავლების აგრეგატი.
როგორ ეს ეხება SEO
თუ თქვენი ბიზნესი დამოკიდებულია Google- ზე თქვენი ვებსაიტების მოძიებაში, დიდხანს კუდი ძალიან მნიშვნელოვანია. იმის ნაცვლად, რომ ფოკუსირება გააკეთოს ერთი ვებ გვერდზე ყველაზე პოპულარული ვებ გვერდი, კონცენტრირება მიღების უამრავი გვერდებზე, რომელიც ემსახურება ნიშა ბაზარზე.
იმის ნაცვლად, რომ ფოკუსირება ოპტიმიზაციის თქვენი გვერდები ერთი ან ორი ნამდვილად პოპულარული სიტყვა, ცდილობენ დიდხანს კუდი შედეგები. არსებობს ბევრი ნაკლებად კონკურენცია, და კიდევ არსებობს ოთახი პოპულარობა და მოგება.
ხელმძღვანელები და სქელი კუდები - ფული მთლიანი
ხალხი ხშირად ეხება ყველაზე პოპულარულ საქონელს, გვერდს, ან ვიჯეტს, როგორც "ხელმძღვანელი", როგორც წინააღმდეგია დიდხანს კუდი. ისინი ასევე ხანდახან მიუთითებენ "სქელ კუდი", რაც უფრო დიდ მნიშვნელობას ანიჭებს დიდხანს კუპეს.
გარკვეული თვალსაზრისით, გრძელი კუდი დამთავრდება ბუნდოვანებაზე. თუ მხოლოდ ერთი ან ორი ადამიანი ეწვევა თქვენს ვებ-გვერდს, თქვენ ალბათ არ აპირებთ რეკლამისგან რაიმე სახის ფულს. ანალოგიურად, თუ ბლოგერი ხართ, რომელიც ძალიან კარგი თემის შესახებ წერს, ძნელი იქნება, რომ აუდიტორიისთვის საკმარისი აღმოჩნდეს თქვენი ძალისხმევა.
Google იღებს ფულს ყველაზე პოპულარულ რეკლამებზე, რომელიც გრძელი კუდის უნაკლო განყოფილების სათავეშია. ისინი კვლავ ფულს აგებენ ბლოგერებს, რომლებმაც არ მიიღეს მინიმალური შემოსავალი მოთხოვნა AdSense- ის გადახდისთვის.
შინაარსის გამომცემლებს სხვადასხვა გამოწვევა აქვთ გრძელი კუდით. თუ თქვენ აკეთებთ ფულს, რომელიც შეესაბამება გრძელი კუდიდან, გინდა, რომ გქონდეთ სქელი საკმარისი ნაწილი, რათა ის ღირს. გაითვალისწინეთ, რომ თქვენ კვლავ უნდა შეადგინოთ თქვენი დანაკარგები რაოდენობით და მეტი ჯიშის შეთავაზებით. იმის ნაცვლად, რომ ერთი წაკითხვა კონცენტრირება, შეინარჩუნოთ სამი ან ოთხი სხვადასხვა თემებზე.